裸舞 抖音
作 者丨朱艺艺
编 辑丨骆一帆
图 源丨 IC
2024 年 12 月中旬，老牌商务男装报喜鸟（002154.SZ）被传出洽谈收购好意思国高端户外品牌 Woolrich 的音尘，但公司现在并未泄露官方信息。
面对千亿级的户外市集风口，报喜鸟的举动并非或然。据《中国户外提示产业发展论述（2023~2024）》，中国户外装备市集限制在 2023 年达到 872 亿元，畴昔瞻望向"千亿市集"迈进。
跟着赛说念热度一说念升温，"户外"不再仅仅户外提示品牌的主战场，国内不少鞋服上市公司通过收购、代理等样子扩充户外品牌矩阵，"谋变"入局户外赛说念。
2024 年 10 月，羽绒服龙头波司登（03998.HK）联袂凯辉基金，投资加拿大高端户外品牌 Moose Knuckles，算作政策投资东说念主的波司登将握有该品牌超 30% 股权；2024 年 8 月，失业服装起家的好意思邦衣饰（002269.SZ）也官宣公司定位由潮水失业转向潮水户外，并推出"风林火山"系列冲锋衣，声称要作念"大牌平替"。
值得预防的是，参与者的功绩休戚各半：安踏体育（02020.HK）、特步海外（01368.HK）、361 度（01361.HK）等提示品牌领军者保握正增长，而牧高笛（603908.SH）、三夫户外（002780.SZ）等老牌户外用品公司功绩承压，亟寻新的增长点。
2025 年，谁能用腾达动的户外故事勾引摧毁者，或者是掘金的要津。
领军者的感觉
"春江水暖鸭先知。"跟着徒步、骑行、登山、滑雪等户外提示热度升迁，安踏体育、特步海外、361 度等国产提示品牌领军者均嗅到了"户外"的契机。
就在 1 月 8 日，安踏体育泄露 2024 年第四季度及全年营运推崇：2024 年，主品牌安踏家具的零卖金额（按零卖价值揣度打算）与 2023 年比拟录得高单元数的正增长；所有这个词其他品牌家具（包括 DESCENTE 及 KOLON SPORT）之零卖金额（按零卖价值揣度打算）与 2023 年比拟录得 40%~45% 的正增长。
安踏体育的功绩增长，离不开可隆（KOLON SPORT）、迪桑特（DESCENTE）等户外品牌的助力。2024 年上半年，公司驱散营收 337 亿元，同比增长 13.8%，其中，主品牌安踏孝敬 160.77 亿元营收，同比增长 13.5%；可隆（KOLON SPORT）、迪桑特（DESCENTE）在内的其他品牌收入大幅增长 41.8% 至 46.02 亿元。
"可隆是本年上半年集团增速最快的品牌，不管是店效还是利润，齐获得了很大冲破。"安踏集团董事局主席丁世忠在 2024 年中期功绩会上提到。
坚握"单聚焦、多品牌、众人化"政策的安踏体育，也受益于其算作最大激动的众秉性提示户外品牌集团亚玛芬体育（NYSE:AS）。
2024 财年前三季度裸舞 抖音，亚玛芬体育驱散总收入 35.48 亿好意思元，同比增长 15.45%；净利润 6130 万好意思元，旧年同期为负 1.14 亿好意思元，驱散扭亏。尤其是大中华区业务增长苍劲，驱散营收 9.14 亿好意思元，同比增长 53.6%。
21 世纪经济报说念记者获悉，亚玛芬体育众人首席膨胀官郑捷在财报电话会上谈及大中华区的运营推崇称，"咱们的品牌定位于中国最具活力和增长后劲的摧毁群体——高端提示和户外市集。这个范围不仅勾引了年青摧毁者，还包括女性和挥霍摧毁者，是一派高速增长的蓝海。"
无专有偶，进攻户外圈的还有国产提示品牌特步。
2024 年 2 月，特步推出羽翼冲锋衣，同庚 10 月发布首款越野跑鞋"驺吾"系列。
谈及公司布局冲锋衣的念念路，特步公司东说念主士采纳 21 世纪经济报说念记者采访时称，"冲锋衣算作户外线的标杆性家具，凭借高大的功能属性与跨场景的百搭衣着性成为越来越多摧毁者的遴选。公司会进一步丰富羽翼冲锋衣家眷矩阵，从户外场景（举例高热度的徒步、露营等）、舒驱散（轻量化、东说念主体工学）等角度起程，布局种种冲锋衣家具。"
就在 1 月 9 日，特步海外泄露了 2024 年第四季度及全年业务营运情景：2024 年，在跑步业务开动下，主品牌特步驱散高单元数同比增长；索康尼品牌驱散向上 60% 同比增长。
昔日一年，李宁（02331.HK）也发力户外家具线。
21 世纪经济报说念记者从李宁公司了解到，2024 年 7 月，李宁举办 2024 户外科技发布会，推出户外系列新品"万龙甲 BREATH "系列冲锋衣以及"行"家眷系列户外鞋。
老牌企业求解围
算作国内三大老牌户外用品上市公司，探路者（300005.SZ）、牧高笛和三夫户外的最新动作，也泄露了户新手业的风向标。
2024 年 12 月 17 日，探路者在其 2025 年秋冬订货会上重磅发布下肢外骨骼、5G 智能户外腕表、智能滑雪头盔和悬镜式高清户外影院等四款户外智能装备。
尽管探路者膨胀"户外 + 芯片"双主业发展政策，然则户外业务仍为公司主要营收起原。
2024 年前三季度，探路者驱散营收 11.08 亿元，同比增长 19.04%；归母净利润 1.02 亿元，同比增长 120.78%。2024 年上半年，在公司总营收 7.08 亿元中，户外业务孝敬营收 6.02 亿元，同比增长 11.41%；芯片业务孝敬营收 1.07 亿元，同比增长 590.93%。
行业分化彰着，牧高笛和三夫户外濒临着不同进度的功绩挑战。
被称为"国内露营第一股"的牧高笛，正寻求第二增长弧线。在 2024 年半年度功绩会上，牧高笛董事长、总司理陆暾华强调，公司现阶段发展策略逐渐转向拓品类和境外业务。品类拓展，即在传统户外露营家具之外，拓展背包、户外套饰两大品类。
牧高笛调治发展策略，亦然察觉到了户外赛说念的细分趋势。
分家具看，2023 年，牧高笛的"帐篷及装备"驱散营收 13.34 亿元，但增速仅为个位数的 6.38%，比拟之下，"服装及鞋子"驱散营收 0.95 亿元，但增速达到双位数的 27.64%，彰着向上帐篷等露营装备。
2024 年前三季度，牧高笛驱散营收 10.80 亿元，同比下落 6.49%，归母净利润 0.92 亿元，同比下落 15.99%，仍处在收入结构调治的阵痛期。
久碰香蕉线视频在线观看视频功绩承压的还有三夫户外。
2024 年前三季度，三夫户外驱散营收 5.00 亿元，同比下落 7.54%，归母净利润仅为 856 万元，同比下落 28.84%。公司说起，将重心发展其收购的瑞士户外品牌 X-BIONIC。
新入局者"谋变"
事实上，除了提示品牌发力户外支线，老牌户外用品企业寻求解围，新入局者的实力也停止小觑。
无论是雅戈尔（600177.SH）、报喜鸟、七匹狼（002029.SZ），还是波司登，齐但愿在户外赛说念赢得方寸之地。
国内男装龙头雅戈尔，除了布局四大自有品牌雅戈尔 YOUNGOR、MAYOR、哈特 · 马克斯 HART MARX、汉麻世家 HANP 之外，比年来通过投资、收购和配合等方式，握续探索与海外化品牌的协同配合，布局好意思国潮牌 UNDEFEATED、挪威户外品牌 Helly Hansen 等。
针对公司户外业务布局，雅戈尔公司东说念主士告诉 21 世纪经济报说念记者，"公司相配珍摄户外品牌和品类的设备。雅戈尔主品牌里稀零开辟了户外系列；HART MARX 注入骑行基因，是稀零的户外提示失业品牌；HH 则专注于户外提示，在帆海和滑雪范围有着较高的驰名度"。
2024 年前三季度，雅戈尔驱散营收 84.00 亿元，同比增长 12.63%，归母净利润 25.12 亿元，同比下落 6.73%。
与此同期，报喜鸟也通过自有、代理、收购等多种样子，成立起包括老制品牌报喜鸟、HAZZYS（哈吉斯）、宝鸟、所罗，成长品牌 Lafuma（乐飞叶）、Camicissima（恺米切），援救品牌东博利尼、亨利格兰等多品牌矩阵，2023 年已有三个品牌（报喜鸟、HAZZYS、宝鸟）营收限制超 10 亿元。
针对户外赛说念布局，报喜鸟从 2016 年代理法国户外品牌 Lafuma（乐飞叶）以来逐渐加大插足，直到 2023 年泄漏起色。
梳理公司财报可知，2023 年，乐飞叶营收同比增长 40.50%，驱散扭亏为盈，在此基础上，2024 年上半年，乐飞叶营收快速增长 32.20% 至 1.52 亿元。
21 世纪经济报说念记者也从报喜鸟公司了解到，Lafuma（乐飞叶）在中枢品类冲锋衣、羽绒服驱散快速增长的基础上，2024 年第三季度在中国市集推出了" Shift 徒步鞋"的新品类。
此外，关于洽谈收购好意思国高端户外品牌 Woolrich 的音尘，报喜鸟现在并未泄露官方信息。
2024 年前三季度，报喜鸟驱散营收 35.36 亿元，同比下落 3.59%，归母净利润 4.15 亿元，同比下落 25.19%。公司说起，这是由于为握续升迁市集竞争力，加多品牌膨胀插足、加大直营市集设备力度等成分所导致。
不错看到，户外业务对关系上市公司的功绩开释，仍需时日。
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